Polska turystyka na Expo 2015 w Mediolanie

Polski Pawilon na Expo w Mediolanie
Fot. H.Kawecka (Polska Agencja Rozoju
Przedsiębiorczości)

1 maja w Mediolanie rozpoczęła się Wystawa Światowa EXPO 2015 – najbardziej prestiżowe wydarzenie wystawiennicze na świecie. Organizatorzy spodziewają się przez 6 miesięcy jej trwania nawet 20 milionów gości. Tematem przewodnim wystawy jest: "Wyżywienie planety, energia dla życia".

Polska jest promowana po hasłem „Poland. Come and find all colours of life” jako kraj bogaty kulturowo i turystycznie. Prezentację polskiej turystyki zainaugurował w maju Tydzień Turystyki Polskiej. Przez kolejne tygodnie  odwiedzających Pawilon Polski czekają atrakcje przygotowane przez Polską Organizację Turystyczną.


Koncepcja scenariusza i scenografii dla całości działań prowadzonych zarówno   w Pawilonie Polskim na Wystawie Światowej EXPO 2015, jak i w przestrzeni miejskiej odnosi się bezpośrednio do kampanii promocyjnej „Polska. Come and find your story” realizowanej przez Polską Organizację Turystyczną na rynkach europejskich. Hasło to  zapowiada Polskę jako bogaty kulturowo i turystycznie kraj, gdzie ludzie i miejsca pozwalają odkrywać zaskakujące historie, doznania i uczestniczyć w czymś niezwykle barwnym.


Wnętrze polskiego pawilonu  kryje się za prostą, ażurową konstrukcją, nawiązującą do drewnianych skrzynek na jabłka. Wewnątrz zwiedzający zapoznają się z bogatą prezentacją uzupełnioną innowacyjną, multimedialną formą przekazu. Prezentacja ma charakter narracji, która z jednej strony eksponuje wspólne dla Polaków i Włochów skojarzenia kulturowe, znaczenie więzów rodzinnych czy gościnność, z drugiej zaś osiągniecia polskiego przemysłu rolno-spożywczego.
Już od pierwszych chwil zwiedzający podziwiają ogród – sad jabłoni otoczony lustrami, umiejscowiony na górnej kondygnacji Pawilonu. Z kolei najmłodsi goście chętnie gromadzą się przy interaktywnej instalacji multimedialnej, nawiązującej do słynnej rzymskiej płaskorzeźby, Bocca delle Verità (Usta Prawdy).

Wszystkie podjęte przez polską stronę aktywności podkreślają, że Polska  to kraj o europejskim stylu życia, otwarty i przyjazny, stawiający na nowoczesny design, jednocześnie szanujący tradycję. Polska Organizacja Turystyczna  z promocją turystyczną wpisuje się także w temat Wystawy Światowej EXPO 2015 „Wyżywienie planety, energia dla życia". Rekomendowane produkty turystyczne w 2015 roku to m.in. turystyka na terenach wiejskich, spa, wellness   i uzdrowiska czy polskie szlaki kulinarne.

Promocja polskiej turystyki w Pawilonie Polskim to szereg rozmaitych aktywności promocyjnych podzielonych ze względu na grupy docelowe: dla mediów i branży m.in. konferencja prasowa z degustacją i koncertem, tematyczne warsztaty
dla przedstawicieli branży turystycznej, spotkania dla dziennikarzy, kulinarne podróże po Polsce; dla konsumentów: m.in. konkursy, zabawy i degustacje, przedstawienia interaktywne, wirtualna podróż po Polsce – planner podróży, stoły multimedialne, infokioski oraz centrum informacji turystycznej – książki, albumy, mapy w trzech wersjach językowych: włoskiej, angielskiej i niemieckiej.

Podczas EXPO 2015 polskie działania marketingowe śą także prowadzone na terenach wystawowych oraz w przestrzeni miejskiej takie jak przedstawienia, gry, konkursy, akcje ambientowe na stacjach kolejowych i stacjach metra, flash mob  w środkach transportu miejskiego czy też niestandardowe formy reklamy na mieście.

Partnerami Polskiej Organizacji Turystycznej są polskie regiony i miasta,   dla których udział w EXPO 2015 jest doskonałą okazją do szerszej promocji swoich produktów turystycznych. Lublin czaruje, nawiązując do swojego wiodącego produktu „Carnavalu Sztukmistrzów”. Wśród atrakcji pokazy akrobatów na slackline czy występy teatrów ulicznych. Podobnie jak Lubelskiego  i Mazowieckiego, dominującym motywem prezentacji Małopolskiego i Krakowa jest turystyka kulturowa i miejska, w tym nowe obiekty (Arena, ICE) i sektor MICE. Uzupełnieniem jest także promocja w kontekście Światowych Dni Młodzieży, które odbędą się w 2016 roku Krakowie. Pokazy laserowe  i spektakularna akcja MOSTY przygotowane przez Wrocław i Dolnośląskie  anonsują kolejne wydarzenie – Wrocław Europejską Stolicą Kultury 2016. Promocja dziedzictwa kulturowego w zakresie rewitalizacji przestrzeni miejskiej    to temat Łódzkiego. Łódź wykorzystuje swoją obecność na EXPO, aby podkreślić fakt ubiegania się o prawa do organizacji EXPO 2022. 
  
Dla zainteresowanych turystyką aktywną przedsmakiem wyjątkowych doznań jest kapsuła 5D – symulator przejazdu trasą Green Velo, najdłuższą trasą rowerową w Polsce, przebiegającą przez 5 regionów Polski Wschodniej. Także Podlaskie b zachęca do uprawiania turystyki aktywnej w unikatowym środowisku, łączącym walory naturalne i kulturowo – etniczne z nowoczesnością. Nacechowane regionalnymi wyróżnikami są także kulinaria oraz pokazy mody. Podlasie pokazuje także, jako ciekawostkę, w jaki sposób haft krzyżykowy stał się inspiracją dla nowoczesnego logotypu województwa podlaskiego opracowanego przez prof. Leona Tarasewicza. Odwiedzający EXPO 2015 będą mają także okazje poznać zalety regionu świętokrzyskiego oraz otrzymać bogatą ofertę turystyczną od Związku Miast i Gmin Morskich oraz Warszawy.

Jeśli wybieracie się na wakacje do Europy, koniecznie odwiedzcie Mediolan i wystawę Expo a  na niej Polski Pawilon.
 
Wszystko o harmonogramie  polskiej prezentacji na Expo 2015 w Mediolnie: #Poland Expo2015 Milano 
kb/BumerangMedia (na podstawie matriałów prasowych #Poland Expo Milano2015)